ممکن است هنگام راه‌اندازی یک فروشگاه اینترنتی عبارت سئو تکنیکال را بارها شنیده باشید. این عبارت به معنی بهینه‌سازی فنی سایت است و باید اقداماتی انجام دهید تا ربات‌های گوگل به طور دائم در سایت شما خزش داشته باشند. این ویژگی کمک می‌کند تا رتبه بهتری را در نتایج گوگل به دست آورید. اگر برای شما نیز این سوال پیش آمده است که سئو تکنیکال چیست خواندن این مقاله به شما کمک می‌کند تا به جواب این سوال برسید. ما را در ادامه این مطلب همراهی کنید.
سئو تکنیکال (Technical SEO)
به‌طور کلی، سئو به 3 دسته سئو داخلی، سئو خارجی و سئو فنی تقسیم می‌شود. صحبت ما در این مقاله بر روی نوع سوم سئو، یعنی سئو فنی است. رعایت اصول سئو فنی به سایت شما اعتبار می‌بخشد. زمانی که سایت شما از نظر سئو فنی مشکلی نداشته باشد، خزنده‌های ربات‌های گوگل به‌راحتی می‌توانند در سایت شما خزش کرده و صفحات وب‌سایت شما را فهرست‌بندی و تفسیر کنند.
از آنجایی که این نوع سئو به محتوا و تبلیغات وب‌سایت شما هیچ ارتباطی ندارد و تنها به زیرساخت و مباحث فنی وب‌سایت بستگی دارد، به آن سئو تکنیکال گفته می‌شود. بنابراین، نیاز است تا هنگام کدنویسی به نکات این نوع سئو توجه کنید تا سایت شما به‌صورت ساختارمند طراحی شود.
چرا سئو فنی اهمیت بسیاری دارد؟
بسیاری از مدیران وب‌سایت‌ها توجه کافی به سئو فنی سایت خود ندارند. اگر شما هم جزو آن دسته از افراد هستید که همیشه این بخش از سئو را برای وب‌سایت خود نادیده می‌گیرید، باید بگوییم که سخت در اشتباه هستید. چرا که برای افزایش ترافیک سایت نیاز دارید تا بر روی سئو فنی وب‌سایت خود در کنار سایر انواع سئو کارهایی را انجام دهید.
ممکن است محتوای تولیدشده شما از نظر سئو داخلی، کاملا بدون نقص نوشته شده باشد؛ اما این بدین معنا نیست که حتما موتورهای جستجو می‌توانند محتوای نوشته‌شده توسط شما را درک کنند. به همین دلیل، موتورهای جستجو محتوای موجود در وب‌سایت را برای مخاطبان بسیار کمی نشان خواهد داد. در چنین شرایطی، رعایت اصول سئو تکنیکال کمک می‌کند تا محتوای وب‌سایت شما برای موتورهای جستجو قابل درک باشد.
سئو چیست و چرا سئو سایت اهمیت زیادی دارد؟
یکی از وظایف اصلی گوگل و سایر موتورهای جستجو مانند یاهو، بینگ و… این است که بهترین نتیجه را برای جستجوها به کاربران ارائه دهند. برای این منظور، موتورهای جستجو معیارهای خاصی برای رتبه‌بندی سایت‌ها دارند.
یکی از موثرترین عوامل برای گرفتن بهترین نتیجه از موتورهای جستجو این است که مشکلات فنی سایت خودتان را رفع کنید؛ چرا که اگر وب‌سایت شما از نظر سئو فنی ایراد جدی داشته باشد، گوگل شما را در لیست بلاک خود قرار می‌دهد. در نتیجه، سایت شما را ایندکس نخواهد کرد.
از طرف دیگر، اهمیت سئو فنی تنها برای موتورهای جستجو نیست؛ بلکه سئو فنی کمک می‌کند تا سایت شما سریع اجرا شود. این موضوع رضایت کاربران را به دنبال دارد. در نتیجه، میتوانید در بازار رقابتی حرفی برای گفتن داشته باشید.
بنابراین، هر چقدر که بر روی سئو فنی سایت خود هزینه، زمان و انرژی بگذارید، سود بیشتری را برای شما به ارمغان می‌آورد.
تفاوت سئو فنی با سئو خارجی و داخلی در چیست؟
هدف سئو تکنیکال با دو سئو دیگر تقریبا یکسان است. هدف از رعایت اصول هر 3 بخش سئو این است که بتوان رتبه سایت را در گوگل افزایش داد. این موضوع به فروش بیشتر و افزایش بازدید کمک بسیار زیادی می‌کند؛ اما انواع سئو در برخی از جزئیات تفاوت‌هایی با یکدیگر دارند.
به‌صورت کلی، تمرکز سئو فنی بر روی بهینه‌سازی وب‌سایت و سرور از نظر لینک‌های داخلی، نقشه سایت، سرعت بارگذاری و… است. اما در سئو داخلی هدف بر روی رعایت اصول نوشتن محتوا و متاتگ‌ها است. همان‌طور که از نام سئو خارجی مشخص است، این نوع سئو بر روی فعالیت‌های خارج از سایت تمرکز دارد.
به‌عنوان مثال، شما باید وب‌سایت خود را در شبکه‌های اجتماعی تبلیغ کنید یا از رپورتاژ و پست مهمان استفاده کنید تا بتوانید بازدید سایت خود را افزایش دهید.
چه اقداماتی برای سئو فنی سایت لازم است؟
رعایت اصول زیر برای سئو تکنیکال به شما کمک می‌کند تا بتوانید سایت خودتان را در کمتر از چند ماه به صفحه اول گوگل و در بالاترین نتایج بیاورید. به‌صورت کلی، سئو فنی شامل موارد زیر بوده و رعایت این نکات الزامی است:
1.استفاده از SSL در وب‌سایت
یکی از راهکارهای اصولی برای رعایت سئو فنی سایت این است که بتوانید جلوی نفوذ هکر به وب‌سایت را بگیرید. برای این منظور پیشنهاد می‌کنیم که از لایه امنیتی SSL یا همان Secure Sockets Layer در وب‌سایت خود استفاده کنید. این فناوری امنیتی باعث ایجاد یک حالت رمزگذاری‌شده بین سرور و مرورگر می‌شود.
اگر شما هم می‌خواهید از این موضوع اطلاع پیدا کنید که آیا سایتی از این قابلیت پشتیبانی می‌کند یا خیر، باید به آدرس URL آن دقت کنید. در چنین سایت‌هایی باید آدرس به جای شروع با http، با https شروع شده باشد. گوگل آدرس وب‌سایت‌هایی را که با Https شروع می‌شوند به سایر وب‌سایت‌ها ترجیح می‌دهد.
بنابراین، یکی از اصول سئو تکنیکال این است که گواهی SSL را در وب‌سایت خود نصب کنید. این کار علاوه بر کمک به ایمن‌تر شدن وب‌سایت، به نوعی توجه به الگوریتم‌های گوگل نیز هست.
2.ریسپانسیو بودن سایت
سایت‌هایی که به‌صورت واکنش‌گرا طراحی شده‌اند، از نظر گوگل ارجحیت بالایی دارند. این مفهوم بدین معنا است که وب‌سایت شما برای هر نوع صفحه‌نمایش به‌خوبی نشان داده خواهد شد و کاربر می‌تواند محصولات و خدمات شما را به‌خوبی مشاهده کند. ابزار Mobile Friendly Test به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید که آیا تمامی صفحات وب‌سایت شما ریسپانسیو هستند یا خیر.
در صورتی که سایت شما به‌صورت واکنش‌گرا به انواع صفحه‌نمایش‌ها طراحی نشده باشد، علاوه بر از دست دادن کاربران موبایلی، باعث افت رتبه شما در موتورهای جستجو نیز خواهد شد. بنابراین، پیشنهاد می‌کنیم که هنگام طراحی سایت، از همان ابتدا صفحات خود را به‌صورت ریسپانسیو طراحی کنید.
3.بهبود سرعت سایت
یکی دیگر از اصول سئو تکنیکال سرعت بالای سایت هنگام بارگیری است. در واقع، کاربران نسبت به سایتی که سرعت بالایی دارد، رضایت بیشتری دارند. این موضوع برای گوگل نیز از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است و تا این اندازه به رضایت کاربران اهمیت می‌دهد. بنابراین، یکی از فاکتورهای مهم برای رتبه‌بندی سایت‌ها، سرعت بالای آن‌ها است.
سئو خارجی چیست و چه میزان بر روی رتبه سایت تاثیر گذار است؟
اگر می‌خواهید بدانید که سرعت سایت شما چقدر است، استفاده از ابزارهایی مانند gtmetrix و pagespeed را به شما پیشنهاد می‌دهیم. البته راهکارهای بسیار زیادی وجود دارند که میتوانید سرعت سایت خودتان را افزایش دهید. از جمله آن‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- استفاده از سرویس هاستینگ سریع
- استفاده از ارائه‌دهنده DNS با سرعت بالا
- به حداقل رساندن استفاده از اسکریپت‌ها و افزونه‌ها
- به حداقل رساندن درخواست‌های HTTP
- استفاده از یک فایل CSS به جای چندین فایل CSS یا درون خطی
- استفاده از تصاویر کم‌حجم
- فشرده‌سازی صفحات وب‌سایت
- به حداقل رساندن کد وب‌سایت
4.کاهش صفحات تکراری
یکی از اصول سئو تکنیکال این است که صفحات تکراری در سایت خود نداشته باشید. در صورتی که در سایت خود از محتواهای تکراری استفاده کنید، این موضوع می‌تواند ربات‌های گوگل را به اشتباه بیندازد. در نتیجه، تاثیر منفی روی رتبه سایت شما می‌گذارد.
علاوه بر این، محتواهای تکراری می‌توانند برای کاربران گیج‌کننده نیز باشند. بنابراین، پیشنهاد می‌کنیم که در صورت وجود صفحات تکراری این مشکل را رفع کنید؛ چرا که موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ علاقه‌ای به این صفحات ندارند.
5.ایجاد نقشه سایت
همان‌طور که از نام نقشه سایت مشخص است، این نقشه عملکردی مانند یک نقشه راه جستجو دارد. این نقشه کمک می‌کند تا خزنده‌های موتورهای جستجو متوجه شوند که هر صفحه در کدام قسمت از صفحات سایت شما قرار دارند.
این نقشه در واقع یک فایل XML است که تمامی قسمت‌های مختلف سایت داخل آن قرار گرفته است. در نتیجه، زمانی که موتور جستجو در سایت شما در حال خزیدن است، می‌تواند به‌راحتی متوجه شود که در کدام قسمت از سایت قرار دارد.
نقشه سایت به‌عنوان یکی از اصول کلیدی در سئو تکنیکال اطلاعات مفید دیگری را نیز در اختیار شما قرار می‌دهد. از جمله آن‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- نمایش آخرین تغییرات در صفحات
- اولویت‌بندی صفحات سایت
- مشخص کردن تعداد آپدیت‌های انجام‌شده برای هر صفحه
6.فعال کردن AMP
فعال کردن AMP به شما کمک می‌کند تا بتوانید سرعت وب‌سایت خود را در گوشی‌های موبایل افزایش دهید. افزایش سرعت وب‌سایت در تلفن‌های همراه باعث رضایت کاربران از سایت شما می‌شود. زمانی که شما نسخه‌های AMP را برای صفحات وب خود فعال کنید، برخی از موارد مانند متن، تصاویر، ویدئوها و… به همان صورت باقی خواهند ماند. تنها مواردی که در وب‌سایت شما غیرفعال می‌شوند، اسکریپت‌ها،نظرات و فرم‌ها هستند.
هرچقدر که سرعت سایت شما در گوشی‌های تلفن همراه بالا باشد، این موضوع می‌تواند باعث افزایش ماندگاری کاربر در سایت شما شود. افزایش ماندگاری تاثیر مثبتی بر روی سئو تکنیکال می‌گذارد و این ویژگی بر روی الگوریتم‌های گوگل نیز تاثیرگذار است. در نتیجه، گوگل سایت شما را در نتایج اولیه سرچ‌ها نمایش می‌دهد.
سئو کلاه سفید (White Hat SEO) چیست؟
7.استفاده از Structure Data
به کمک داده‌های ساختاریافته یا همان Data Structure میتوانید به گوگل بفهمانید که هر قسمت از وب‌سایت شما برای چه کاری ایجاد شده است. داده‌های ساختاریافته در واقع کدهای استانداردی هستند که درون قالب سایت شما قرار می‌گیرند و به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا بتوانند ساختار سایت شما را به‌خوبی شناسایی کنند.
در صورتی که سایتی از داده‌های ساختاریافته استفاده کند، از نظر گوگل ارزش بالایی دارد. بنابراین، سایت شما را در نتایج اولیه گوگل نمایش خواهد داد.
8.استفاده از گوگل سرچ کنسول
ابزار رایگان گوگل سرچ کنسول، یک ابزار کاربردی است که امکان ارسال فهرست‌بندی وب‌سایت را برای گوگل فراهم می‌کند. زمانی که وب‌سایت شما آماده راه‌اندازی شد، میتوانید نقشه سایت را برای گوگل سرچ کنسول ارسال کنید. در چنین شرایطی، گوگل سایت جدید شما را خزش می‌کند تا بتواند وب‌سایت شما را در نتایج جستجو نمایش دهد.
علاوه بر این، ابزار گوگل سرچ کنسول برای سئو تکنیکال بسیار ضروری است. به این دلیل که به کمک این ابزار میتوانید عملکرد کلی سایت خودتان را از نظر موتورهای جستجو مورد تجزیه و تحلیل قرار دهید تا در صورت کمبود یا کاستی بتوانید سئو سایت خودتان را بهبود ببخشید.
9.بهینه‌سازی صفحات 404
در صورتی که کاربر وارد صفحه‌ای از سایت شما شود که وجود نداشته باشد، با ارور 404 مواجه خواهد شد. دلایل مختلفی برای بروز این خطا وجود دارد. به‌عنوان مثال، ممکن است شما این صفحه را از سایت خود حذف کرده باشید؛ اما لینک دسترسی به آن در صفحات وب‌سایت شما وجود داشته باشد. همچنین، ممکن است صفحه وجود داشته باشد؛ اما آدرس آن را تغییر داده و لینک آن را به‌روزرسانی نکرده باشید.
برای این منظور، پیشنهاد می‌کنیم که صفحه‌ای به‌صورت سفارشی برای صفحه 404 طراحی کنید تا زمانی که کاربر به این صفحه مراجعه می‌کند، بتواند به سایر بخش‌های سایت هدایت شود. میتوانید با گذاشتن دکمه برگشت به عقب، او را برای رفتن به دیگر صفحات سایت راهنمایی کنید. این موضوع جزو یکی از اصول فراموش‌شده در سئو تکنیکال است که برخی از سایت‌ها انجام آن را از یاد می‌برند.
10.استفاده از Bread Crump
استفاده از قابلیت Bread Crump این امکان را برای کاربر فراهم می‌کند تا متوجه شود که او اکنون در کدام صفحه قرار دارد و برای رسیدن به این صفحه، چه مسیری را طی کرده است. در واقع این قابلیت نقش یک راهنمای کامل را برای کاربر بازی می‌کند.
11.رفع لینک‌های شکسته
در صورتی که در سایت شما لینک‌های شکسته وجود داشته باشد، این موضوع تاثیر خوبی روی سئو سایت شما نخواهد داشت. در نتیجه، پیشنهاد می‌کنیم که قبل از بارگذاری صفحات، به دنبال لینک‌های شکسته باشید؛ چرا که در آینده میتوانید تاثیر منفی این لینک‌ها را بر روی رتبه سایت خود ببینید. با حذف این لینک‌ها و رفع مشکل آن‌ها میتوانید رتبه سایت خودتان را افزایش دهید.
منظور از لینک‌های شکسته، صفحاتی هستند که دیگر در سایت شما وجود ندارند؛ اما لینک دسترسی به آن‌ها از سایت شما پاک نشده است. بنابراین، کاربر با کلیک کردن بر روی این لینک‌ها، با صفحه‌ای مواجه خواهد شد که ارور 404 را نشان می‌دهد.
برای بهبود سئو تکنیکال بهتر است که این لینک‌ها را شناسایی کنید. به این دلیل که کار ربات گوگل، خزیدن در صفحات وب‌سایت‌ها است. در نتیجه، وقتی با این لینک‌های شکسته و این ارور مواجه می‌شوند، امتیاز منفی به سایت شما اختصاص می‌دهند. بنابراین، هر وقت که صفحه‌ای را از سایت خود حذف کردید، لینک صفحه را به یک صفحه دیگر ریدایرکت کنید. در چنین شرایطی، کاربر به یک صفحه جدید هدایت می‌شود و می‌تواند از مطالب سایت استفاده کند.
12.انتخاب مناسب آدرس صفحات
انتخاب درست آدرس برای صفحات می‌تواند تاثیر مثبت بر روی سئو سایت بگذارد. این موضوع باعث می‌شود تا در موتورهای جستجو امتیاز بالایی کسب کنید. از جمله فاکتورهایی که برای انتخاب آدرس صفحات سایت در سئو تاثیرگذار هستند، می‌توان به کوتاه بودن، معنادار بودن و وجود کلمات کلیدی در آدرس اشاره کرد.
ویژگی‌های سایت بهینه‌شده توسط سئو فنی
زمانی که شما تمامی موارد سئو تکنیکال را رعایت کنید، سایت شما ساختار و اصولی مشابه زیر خواهد داشت:
سرعت بالا
در صورتی که اصول سئو فنی را رعایت کرده باشید، سرعت سایت شما افزایش پیدا می‌کند. در غیر این صورت، اگر سرعت بارگذاری صفحات کمی طولانی باشد، کاربران سایت شما را ترک می‌کنند. این موضوع می‌تواند بر روی شانس دیده شدن سایت شما تاثیر منفی بگذارد. در نتیجه، در نتایج گوگل نمایش داده نمی‌شوید و نرخ کلیک پایین می‌آید.
سئو کلاه سیاه چیست به همراه معرفی تکنیک‌های خطرناک
ارتباط بهتر موتورهای جستجو با سایت
در صورتی که ساختار سایت شما درست و اصولی باشد، موتورهای جستجو خزش راحت‌تری در صفحات وب‌سایت شما خواهند داشت و بهتر می‌توانند صفحات وب‌سایت شما را ایندکس‌گذاری کنند. علاوه بر این، در صورتی که ارتباط بین صفحات شما به‌درستی برقرار باشد، سرعت خزش ربات‌های گوگل نیز افزایش پیدا می‌کند.این موضوع خود می‌تواند تاثیر مستقیمی بر روی رتبه سایت بگذارد.
عدم وجود صفحه حذف شده
هیچ چیز بدتر از این نیست که کاربر در وب‌سایت شما با ارور 404 مواجه شود. در صورتی که سئو تکنیکال را رعایت کرده باشید، دیگر چنین صفحاتی وجود ندارد یا در صورت وجود، کاربر به صفحه مناسب دیگری هدایت خواهد شد.
عدم وجود محتوای تکراری
وب‌سایتی که از نظر سئو فنی بهینه‌سازی شده باشد، محتوای یونیک و بدون کپی شده دارد. این موضوع باعث می‌شود تا رتبه وب‌سایت در گوگل افزایش پیدا کند.
امنیت بالا
سایتی که از نظر سئو فنی بهبود پیدا کرده است، ایمن‌تر است؛ چرا که تاییدیه HTTPS را دارد و کسی قادر نخواهد بود که به داده‌های بین مرورگر و سایت دسترسی داشته باشد.
جمع‌بندی
ما در این مقاله در مورد سئو فنی سایت و اصول اساسی آن صحبت کردیم. در صورتی که تمامی موارد این سئو برای وب‌سایتی رعایت شود، در واقع می‌توان گفت که کارهای بهینه‌سازی اولیه سایت انجام شده است. این موضوع خود می‌تواند بر روی رتبه گوگل تاثیر مثبتی داشته باشد. اگر شما هم عامل دیگری را برای بهبود سئو تکنیکال می‌شناسید، میتوانید زیر همین پست با ما و دیگر کاربران به اشتراک بگذارید.
معرفی سئو کلاه خاکستری و 8 تکنیک طلایی آن